L'expérience LABEL BABEL repose initialement sur une réflexion du city branding. Découvrir la ville, d'autres villes... Identifier les signes de présence de leur histoire et de leur représentation graphique. Observer les pratiques et les succès : les outils de communication graphique, les aménagements urbanistiques, l'accueil et l'information touristiques, la gestion de l'espace public, l'ambiance des quartiers. 
Quoi de plus logique que de se mettre dans la peau du visiteur pour vivre l'expérience. Un autre aspect de cette recherche est de mettre en lumière, dans certaines villes, le city branding et sa face cachée confrontée à l'authenticité et au facteur temps. Tels sont les objectifs de cette expérience dont le nom de code - LABEL BABEL - est un clin d'oeil à la ville mythologique bâtie collectivement pour "se faire un nom", pour exister... 

Commencé en 2015, le Tour a fait ses premiers pas à Hambourg. Ont suivi : Lyon, Bruxelles, Strasbourg, Charleroi, Venise, Bruges, Düsseldorf, Paris, Helsinki, Saint-Petersbourg, Tallin, Anvers, Malines et Amsterdam. Dernières villes : GAND, en juillet 2020 et GENK depuis décembre 2020 (en cours). The journey continues...