L'expérience LABELBABEL repose initialement sur une réflexion du city branding et son impact sur la construction des villes européennes. Cela commence explorer ces villes. Les découvrir... Identifier les signes de présence de leurs histoires et de leurs représentation graphique. Observer les pratiques, les succès et les échecs. L'analyse porte sur la communication territoriale, l'identité territoriale, les outils de communication graphique, les aménagements urbanistiques, l'accueil touristique, l'ambiance des quartiers, etc.

Quoi de plus logique que de se mettre dans la peau du visiteur pour vivre l'expérience. Un autre aspect de cette recherche est de mettre en lumière, dans certaines villes, le city branding et sa face cachée confrontée à l'authenticité et au facteur temps. Tels sont les objectifs de cette expérience dont le nom de code - LABELBABEL - est un clin d'oeil à la ville mythologique bâtie collectivement pour "se faire un nom", pour exister... 

Commencé en 2015, le Tour a fait ses premiers pas à Hambourg. Ont suivi : Lyon, Bruxelles, Strasbourg, Charleroi, Venise, Bruges, Düsseldorf, Paris, Helsinki, Saint-Petersbourg, Tallin, Anvers, Malines et Amsterdam et Gand (2020). Durant la pandémie, nous nous focalisons sur la Belgique avec Genk, Bruxelles et Namur. The journey continues...